抹茶国内商标注册知多少,种类/现状与趋势解析
近年来,随着健康饮食理念的兴起和茶文化的复兴，抹茶凭借其独特的风味与营养价值，在中国市场迅速走红，从饮品、烘焙到化妆品、文创产品，抹茶元素无处不在，在“抹茶经济”蓬勃发展的背后，商标注册的“暗战”也悄然打响，许多企业、商家纷纷布局抹茶相关商标，以抢占市场先机，国内“抹茶”相关的注册商标究竟有多少种？这些商标分布在哪些类别？背后又反映出哪些行业趋势？本文将为您一一解析。
数据揭秘：“抹茶”商标注册量超万件，类别分布广泛
根据国家知识产权局商标局的数据显示,截至2023年底，国内含“抹茶”二字的商标注册申请总量已超过1.2万件，其中成功注册（即已获准注册）的商标数量约8000余件，这一数字不仅体现了市场对抹茶品类的高度关注，也反映出企业通过商标布局构建品牌壁垒的强烈意识。
从商标分类来看,“抹茶”商标的注册覆盖了《类似商品和服务区分表》中的多个类别，主要集中在以下几个核心领域：
- 第30类（方便食品）：这是抹茶商标注册最集中的类别，占比约35%，包括抹茶粉、抹茶茶包、抹茶点心（如蛋糕、饼干、冰淇淋）、抹茶酱料等食品相关产品，抹茶主义”“一抹茶香”等品牌均属于此类。
- 第32类（啤酒饮料）：占比约25%，涵盖抹茶饮料、抹茶果汁、抹茶酒（如抹茶啤酒、抹茶清酒）等，近年来，喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌推出的抹茶系列产品，以及传统饮料企业布局的抹茶饮品，均在此类别注册商标。
- 第29类（熟食、生鲜食品）：占比约10%，包括抹茶调味品、抹茶盐、抹茶干货（如抹茶海苔）等特色食品。
- 第3类（日化用品）：占比约8%，主打抹茶成分的化妆品、护肤品，如抹茶面膜、抹茶沐浴露、抹茶香皂等，迎合了“天然成分”的美妆趋势。
- 第35类（广告销售）：占比约7%，涉及抹茶品牌的广告宣传、商业管理、特许经营等服务，是品牌运营的重要保障。
- 其他类别：如第5类（保健品，抹茶胶囊、抹茶提取物）、第16类（文具，抹茶主题笔记本、手账）、第21类（餐具，抹茶茶具）等，合计占比约15%，体现了抹茶文化向多元生活场景的渗透。
商标注册类型多样：从文字到“全类保护”
在“抹茶”商标注册中，商标的类型也呈现多样化特点，主要包括：
- 文字商标：这是最常见的类型，如“抹茶”“抹茶香”“臻抹茶”等纯文字商标，或“XX抹茶”“抹茶XX”的组合文字商标，部分企业还通过独创词汇（如“Matcha+字母”“日式抹茶”等）增强显著性。
- 图形商标：以抹茶相关的图形元素为主，如茶叶图案、抹茶粉的绿色渐变、茶道器具等，或与文字组合形成图文商标，部分品牌用抽象的“抹茶叶子”图形搭配品牌名，提升视觉辨识度。
- 立体商标：较少见，但部分高端抹茶品牌会尝试以独特的包装瓶型、茶具造型注册立体商标，强调品牌独特性。
- 声音商标：目前国内抹茶类声音商标注册案例较少，但已有企业尝试注册与抹茶相关的“冲泡声”“茶道仪式音乐”等声音商标，增强品牌记忆点。
值得注意的是,头部企业往往采取“全类保护”策略，即在多个类别注册相同或近似商标，防止他人“傍名牌”或跨类别侵权，某知名抹茶品牌已在30类（食品）、32类（饮料）、35类（广告）等10余个类别注册商标，构建全方位品牌护城河。
注册趋势：从“跟风”到“细分”，品牌意识觉醒
“抹茶”商标注册量的增长，也折射出行业发展的三个趋势：
- 从“通用词”到“独创名”：早期，部分企业倾向于直接注册“抹茶”等通用词汇，但因缺乏显著性易被驳回，企业更注重品牌独创性，如“本制抹茶”“宇治抹茶”“小罐抹茶”等，既体现产品特色，又增强商标显著性。
- 品类细分驱动商标注册：随着抹茶市场的细分，针对特定场景的商标涌现，针对儿童市场的“抹茶零食”、针对健康人群的“抹茶保健品”、针对文创领域的“抹茶周边”等，商标注册更加精准化。
- 文化融合提升商标附加值：部分企业将抹茶与中国茶文化、日本茶道文化结合，注册如“禅抹茶”“茶语抹茶”等商标，通过文化IP赋能品牌，提升产品溢价能力。
注册风险：警惕“恶意抢注”与“侵权纠纷”
尽管“抹茶”商标注册热度高涨，但也存在诸多风险：
- 恶意抢注：部分企业或个人抢注热门抹茶品牌、名人关联商标，或大量注册防御性商标后高价转让，扰乱市场秩序。
- 近似商标侵权：部分商家在注册时“打擦边球”，使用与知名抹茶商标近似的名称或图形，易引发侵权纠纷。
- 通用名称化风险：若企业长期将“抹茶”作为商标使用，导致消费者将其视为抹茶产品的通用名称，可能面临商标被撤销的风险。
“抹茶”商标注册的万件数量，既是市场活力的体现，也是品牌竞争的缩影，对于企业而言，在布局抹茶商标时，需注重独创性、规范注册流程，并通过全类保护、文化赋能构建品牌壁垒；对于消费者而言，选择正规品牌的抹茶产品，既能保障品质，也能尊重知识产权，随着抹茶市场的进一步规范化，商标注册将更加注重品质与文化内涵，而不仅仅是“数量比拼”。
（注：商标注册数据及类别分布基于公开信息整理，具体以国家知识产权局官方查询为准。）